جديدترين خبرهاي قزوين

بهينه‌سازي موتورهاي جستجو براي بازاريابان بسيار مهم است. زماني كه وب‌سايت از نظر سئو بهينه‌سازي شده باشد در نتيجه جستجوي كلمات كليدي مرتبط با محصول يا خدمات برند به كاربران نشان داده خواهد شد. البته الگوريتم‌هاي گوگل هر چند وقت يكبار به‌روزرساني مي‌شوند و هماهنگ شدن با آن‌ها آسان نيست. پس چگونه بفهميم در حال حاضر رعايت كردن چه نكاتي جواب مي‌دهد و چه نكاتي بي‌فايده هستند؟ از كجا بدانيم كدام روش‌ها قديمي شده‌ و با چه روشي جايگزين شده‌ا‌ند؟ اگر پاسخ اين سوال‌ها را نمي‌دانيد هيچ جاي نگراني نيست، اين موضوع يكي از اصلي‌ترين دغدغه‌هاي هر بازاريابي است. براي همين در ادامه اين مقاله به بررسي راه‌هايي براي بهينه‌سازي محتواي وب‌سايت با توجه به كلمات كليدي مي‌پردازيم. 

مواردي كه در اين مقاله بررسي مي‌كنيم براي بخش وبلاگ سايت هستند و تمامي قسمت‌هاي وب‌سايت را پوشش نمي‌دهند.

1- روي يك يا دو كلمه كليدي طولاني و اصلي تمركز كنيد

بهينه‌سازي كردن پست‌هاي وبلاگ از نظر كلمات كليدي به اين معنا نيست كه در يك متن تا مي‌توانيد از كلمات كليدي استفاده كنيد. اين كار حتي ممكن است به ضرر سئوي سايت باشد زيرا موتور جستجو ممكن است فكر كند متن شما اسپم بوده و تنها از طريق كلمات كليدي قصد دارد رتبه خود را افزايش دهد. استفاده بيش از اندازه از كلمات كليدي نه تنها براي موتورهاي جستجو نامناسب است بلكه از نظر خواننده متن نيز ناخوشانيد است. پس استفاده از كلمات كليدي بايد درست و به جا باشد.
براي هر پست وبلاگ روي يك يا دو كلمه كليدي تمركز كنيد تا بتوانيد هدف اصلي از نوشتن محتوا را حفظ كنيد. مطمئنا هر مطلبي اين پتانسيل را دارد كه بيش از دو كلمه كليدي را پوشش دهد، اما انجام چنين كاري به هيچ عنوان توصيه نمي‌شود. از آنجايي كه بازديدكنندگان وب‌سايت معمولا از كلمات كليدي طولاني استفاده مي‌كنند بنابراين بهتر است در هر متن روي يك يا دو كلمه كليدي طولاني تمركز شود. به عبارت ديگر استفاده از كلمات كليدي درست باعث هدايت ترافيك مناسب به وب‌سايت مي‌شود.

2-  كلمات كليدي انتخابي را در بخش‌هاي مخصوص قرار دهيد

حال كه كلمه كليدي مورد نظر خود را پيدا كرديد زمان آن رسيده است كه در جاي مناسب از آن استفاده كنيد. بهترين محل براي استفاده از كلمات كليدي و افزايش رتبه در جستجو كدام قسمت‌ها هستند؟ در هر وبلاگي كلمات كليدي بايد در چهار منطقه يعني در عنوان، سر تيتر و بدنه اصلي، يو آرال و متا ديسكريپشن قرار بگيرند.

عنوان

عنوان يك مطلب اولين پارامتري است كه كاربر به وسيله آن ميزان مرتبط بودن محتوا را با كلمه كليدي كه جستجو كرده است، مي‌سنجد. بنابراين استفاده از كلمه كليدي در عنوان ضروري است. فراموش نكنيد كه بايد كلمه كليدي را در اولين 65 كاراكتر ابتدايي عنوان به كار ببريد. زيرا گوگل اين مقدار از متن را در نتيجه جستجو نشان مي‌دهد. البته گوگل بر اساس تعداد پيكسل، پهناي مورد نظر را براي نمايش عنوان متن انتخاب مي‌كند. از آنجايي كه به تازگي تعداد پيكسل‌هاي نمايشي به 500 تا 600 پيكسل افزايش پيدا كرده است در نتيجه حدود 65 كاراكتر از عنوان در نتيجه جستجو به نمايش در خواهد آمد.
اگر مطلبتان عنوان طولاني دارد بهتر است كلمات كليدي را در ابتدا به كار ببريد تا كاربر با خواندن بخشي از آن متوجه مرتبط بودن متن، با عبارت مورد جستجوي خود شود.

سر تيتر و بدنه اصلي

سعي كنيد كلمه كليدي مورد نظر را به طور منظم در سرتيترها و متن اصلي به كار ببريد. فراموش نكنيد كه در انجام اين كار نبايد زياده‌روي كنيد. كلمات كليدي اگر بيش از اندازه استفاده شوند متن را غيرطبيعي مي‌كنند و ممكن است كاربر از خواندن آن منصرف شود. خيلي به اين موضوع فكر نكنيد كه با استفاده بيش از اندازه از كلمات كليدي ممكن است از طرف موتورهاي جستجو امتياز منفي بگيريد. مطمئنا هر نويسنده‌اي پيش از اينكه شروع به نوشتن متن كند به كلمات كليدي آن فكر مي‌كند و اين بسيار خوب است. اما نبايد تمام تمركز فرد روي اين موضوع گذاشته شود.
تمركز اصلي يك نويسنده بايد روي مخاطبان سايت باشد نه اينكه كلمات كليدي را چند بار در محتوا استفاده كند. سعي كنيد در هر متن به سوال‌هاي احتمالي كاربران در مورد آن موضوع پاسخ دهيد. اين كار كمك مي‌كند كه كلمات كليدي نيز خودبه‌خود در متن گنجانده شوند.

يوآرال

موتورهاي جستجو براي آنكه متوجه شوند يك متن در مورد چه موضوعي نوشته شده است پيش از هر چيزي محتواي يوآرال آن را جستجو يا كرال مي‌كنند. از آنجايي كه آدرس يو‌آرال براي هر محتوايي منحصربه‌فرد است، اين يعني با استفاده از كلمات كليدي در يوآرال براي هر مقاله فرصت بهينه‌سازي وجود دارد.

متا ديسكريپشن

متاديسكريپشن هر محتوا به موتورهاي جستجو و خوانندگان توضيح مختصري در مورد متن محتوا مي‌دهد. بنابراين در اين بخش از محتوا نيز از كلمات كليدي طولاني كه انتخاب كرده‌ايد استفاده كنيد. اين نكته را هم به خاطر داشته باشيد كه هرقدر متاديسكريپشن يك متن جذاب‌تر نوشته شده باشد، ترافيك بيشتري را به سايت هدايت خواهد كرد. در ادامه در اين مورد باز سخن خواهيم گفت.

3- وبلاگ بايد در موبايل نيز قابل خواندن باشد

مدتي پيش شركت گوگل اعلام كرد اكثر كاربران براي جستجو داخل گوگل از موبايل بيشتر از دسكتاپ استفاده مي‌كنند. زماني كه جستجويي از طرف موبايل در گوگل انجام مي‌شود، گوگل صفحه هايي كه نمايش مخصوص موبايل دارند را در ابتدا نشان مي‌دهد. اين مورد به تازگي و در سال 2015 به الگوريتم‌هاي گوگل اضافه شده است، درنتيجه اين مورد هنوز هم تأثير زيادي روي رتبه‌بندي سايت دارد. وب‌سايت‌هايي كه از لحاظ سايز با موبايل و تبلت همخواني داشته باشند ريسپانسيو هستند و امروزه بيش از پيش براي سئو اهميت پيدا كرده‌اند. بنابراين اگر هنوز به فكر انجام اين كار نيفتاده‌ايد بهتر است هرچه زودتر دست به كار شويد. وب‌سايت‌هايي با طراحي ريسپانسيو براي نمايش صفحات در موبايل و دسكتاپ از يوآرال جداگانه‌اي استفاده نمي‌كنند و اين موضوع براي سئو و رتبه سايت خوب است.
از آنجايي كه تغييراتي از اين قبيل، اول در خود سايت گوگل اعمال مي‌شود، بهتر است اين وب‌سايت را تحت نظر داشته باشيد.

4- متاديسكريپشن را بهينه‌سازي كنيد

متاديسكريپشن توضيحات اضافه‌اي است كه در صفحه جستجو ظاهر مي‌شود و به كاربران اجازه مي‌دهد كه ببينند يك لينك در مورد چه موضوعي صحبت كرده است. هر كاربري با خواندن اين توضيحات متوجه مي‌شود آيا مطلب وب‌سايتي كه در نتيجه جستجو نمايش داده شده برايش مفيد است يا خير. درنتيجه با خواندن آن تصميم مي‌گيرد آيا وب‌سايت را باز كند يا سراغ وب‌سايت بعدي برود. بنابراين خيلي مهم است كلمات كليدي طولاني كه انتخاب كرده‌ايد در اين بخش نيز استفاده شوند. متاديسكريپشن نماينده كل محتواي شما است و بايد در نوشتن آن دقت كنيد. استفاده از كلمات كليدي توجه كاربر را جلب كرده و استفاده از عبارات مرتبط آن‌ها را به كليك كردن ترغيب مي‌كند.
اين نكته را فراموش نكنيد كه هيچ تضميني وجود ندارد متاديسكريپشن هميشه به يك شكل نمايش داده شود. گوگل گاهي اوقات متاديسكريپشن واقعي وب‌سايت را نمايش مي‌دهد اما بعضي وقت‌ها هم قسمت‌هايي از متن اصلي كه كلمات كليدي در آن به كار رفته است را به‌عنوان متاديسكريپشن به كاربر نشان مي‌دهد. بنابراين با رعايت نكات نگارشي و استفاده صحيح از كلمات كليدي به موتورهاي جستجو نشان دهيد كه متن شما با عبارت جستجو شده مرتبط است.

5- تصاوير را نيز بهينه‌سازي كنيد

همان‌طور كه مي‌دانيد پست‌هاي وبلاگ تنها از متن تشكيل نمي‌شوند، استفاده از تصاوير به خوانايي و درك بهتر مطلب كمك مي‌كنند. اما موتورهاي جستجو به دنبال تصاوير خالي نيستند بلكه به دنبال تصاويري هستند كه از متن جايگزين (Alt Text) استفاده كرده باشند. موتورهاي جستجو تصاوير را مانند انسان‌ها مشاهده نمي‌كنند، بنابراين نياز به توضيح اضافه‌اي دارند كه تصوير را براي آن‌ها توضيح دهد. اين توضيحات به عكس‌ها كمك مي‌كند كه در نتيجه جستجوي كاربر نشان داده شوند. زماني كه تصوير به خوبي بارگذاري نشود، اين توضيحات به جاي تصوير در وب‌سايت نمايش داده مي‌شوند درنتيجه تجربه بهتري از نمايش وب‌سايت را براي كاربر رقم مي‌زنند. متن جايگزين يك تگ است كه به راحتي و با استفاده از تگ‌هاي HTML مي‌تواند استفاده شود.
استفاده از كلمات كليدي در متن جايگزين تصوير شايد تأثير چندان زيادي در بهبود رتبه‌بندي نداشته باشد اما ارزش زمان گذاشتن را دارد.

6- از متا تگ‌هاي مشابه براي يك موضوع استفاده نكنيد

تگ‌ها به دسته‌بندي محتوا كمك مي‌كنند اما استفاده بيش از اندازه از آن‌ها به ضرر برند است. اگر تگ‌هاي مشابه داشته باشيد، مطالب سايت‌تان توسط موتورهاي جستجو كپي در نظر گرفته مي‌شود و گوگل به وب‌سايت امتياز منفي مي‌دهد.
تگ‌ها به اين صورت كار مي‌كنند كه به ازاي هر تگ، يك صفحه جديد در وب‌سايت ساخته مي‌شود و تمامي مطالبي كه آن تگ را داشته باشند در آن صفحه به نمايش درمي‌آيند. اگر براي يك مطلب از تگ‌هاي زيادي استفاده كنيد، در چندين صفحه نمايش داده مي‌شوند و درنتيجه چندين بار توسط موتورهاي جستجو پيدا مي‌شوند. به‌عنوان مثال تگ‌هاي «وبلاگ نويسي»، «وبلاگ»، «بلاگ» و «پست‌هاي بلاگ» شبيه هم هستند و نبايد براي يك پست استفاده شوند.
اگر در گذشته از تگ‌هاي زيادي براي يك پست استفاده كرده‌ايد، بهتر است زمان بگذاريد و تعدادي از آن‌ها را پاك كنيد. براي وب‌سايت خود 15 تا 25 تگ مهم و غير مشابه تعريف كنيد و سپس براي هر پست فقط از همان تگ‌ها استفاده كنيد تا مطمئن شويد بابت كپي شدن مطلب امتياز منفي نمي‌گيريد.

7- ساختار يوآرال صفحه‌ها بايد منظم باشد

ساختار يوآرال صفحه‌هاي وب‌سايت (نه لزوما پست‌ها) بايد طوري باشند كه بازديدكننده، ساختار وب‌سايت و محتوايي كه مي‌خواهد مشاهده كند را متوجه شود. موتورهاي جستجو نيز يوآرال‌هايي را دوست دارند كه به كمك آن‌ها موضوع محتواي وب‌سايت را بهتر متوجه شوند. به‌عنوان مثال اين يوآرال (http://blog.hubspot.com/marketing) را در نظر بگيريد. كاربر با ديدن اين يوآرال متوجه مي‌شود كه در قسمت بازاريابي قرار دارد و براي وارد شدن به بخش فروش تنها كافي است قسمت انتهايي يوآرال را به (http://blog.hubspot.com/sales) تغيير دهد.
بنابراين اگر يوآرال‌ها با ساختار منظم ساخته شوند در حكم دسته‌بندي براي مطالب وب‌سايت عمل مي‌كنند، به خواننده مي‌گويند كه در كدام قسمت سايت قرار دارد و براي وارد شدن به ساير قسمت‌ها از چه ساختاري استفاده كند. موتورهاي جستجو نيز راحت‌تر سايت را جستجو مي‌كنند و متوجه مي‌شوند خوانندگان در اين وب‌سايت به دنبال چه چيزي هستند.

8- از لينك‌هاي داخلي استفاده كنيد

لينك‌هاي خارجي كه به يك وب‌سايت داده مي‌شوند نشان دهنده اعتبار و مرتبط بودن مطالب وب‌سايت شما با عبارت جستجو شده در موتورهاي جستجو هستند. اين قضيه در مورد لينك‌هاي داخلي نيز صادق است. اگر مطلبي كه مي‌نويسيد داراي مطالب مرتبط، كتاب الكترونيك يا حتي صفحه مرتبط است به آن لينك دهيد. لينك‌هاي داخلي نه تنها حضور كاربر را در وب‌سايت افزايش مي‌دهند، بلكه ساير صفحه‌هاي وب‌سايت را به موتورهاي جستجو معرفي مي‌كنند. درواقع لينك‌هاي داخلي براي سئوي وب‌سايت مفيد هستند و همچنين باعث مي‌شوند كاربر تمام اطلاعات مورد نظر خود را به‌دست آورد.

9- از كنسول جستجوي گوگل استفاده كنيد

كنسول جستجوي گوگل از بخشي به نام گزارش تحليل جستجو تشكيل شده است. اين گزارش به شما كمك مي‌كند كه تعداد كليك‌هاي زده شده به وب‌سايت از طريق گوگل را تحليل كنيد درنتيجه متوجه مي‌شويد كه مردم براي پيدا كردن محتواي شما از چه كلمات كليدي استفاده كرده‌اند. بسياري از بازاريابان محتوا همواره براي بهينه‌سازي محتوا در تلاش هستند، اما واقعيت اين است كه پست‌هاي وبلاگ بلافاصله رتبه‌بندي نمي‌شوند. معمولا بعد از راه‌اندازي وب‌سايت مدتي زمان مي‌برد كه محتواي آن در نتيجه جستجو نشان داده شود. زماني كه پست‌هاي وبلاگ به طور مرتب منتشر شده و بهينه‌سازي شوند، تجربه كاربري بهتر شده و مقدار ترافيك ورودي وب‌سايت نيز افزايش پيدا خواهد كرد.

10- از خوشه‌بندي موضوع‌ها استفاده كنيد

 بسياري از وب‌سايت‌ها داراي يك وبلاگ هستند كه روي كلمات كليدي خاصي تمركز كرده است و با توجه به آن‌ها محتوا توليد مي‌كند. نتيجه چنين كاري اين است كه وب‌سايت به هم ريخته و شلوغ شده و درنتيجه كاربر نمي‌تواند اطلاعات مورد نظر خود را پيدا كند. اين كار حتي باعث مي‌شود زماني كه در مورد پست مشابه اي مطالب مجزا توليد مي‌كنيد، يوآرال‌ هاي خود سايت نيز براي كسب رتبه بهتر با يكديگر به رقابت بپردازند. 
بهترين راه براي اينكه وب‌سايت رتبه بهتري كسب كند و در نتيجه جستجوهاي گوگل نمايش داده شود اين است كه از خوشه‌ بندي موضوعي استفاده كند. براي انجام چنين كاري ابتدا موضوعات مرتبطي كه دوست داريد سايتتان با توجه به آن‌ها رتبه‌بندي شود را مشخص كنيد. سپس با توجه به كلمات كليدي مرتبط با هر موضوع محتواهايي توليد كنيد كه بتوانند به يكديگر لينك دهند. اين مدل باعث سازمان‌دهي شدن معماري سايت شده و كمك مي‌كند كاربران راحت‌تر بتوانند مطلب مورد نظر را پيدا كنند و همان‌طور كه مي‌دانيد اين موضوع روي رتبه سايت تأثير خواهد گذاشت. پس فراموش نكنيد كه يك معماري منسجم براي وب‌سايت از سه قسمت موضوع اصلي، مطالب خوشه‌بندي شده و هايپرلينك‌ها تشكيل مي‌شود.